或許你會(huì)對(duì)R汽車(chē)非常陌生，但是上汽榮威大家應(yīng)該就很熟悉了。其實(shí)R汽車(chē)和榮威有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，R汽車(chē)是上汽集團(tuán)推出的中高端新能源序列，它將和榮威旗下的電動(dòng)車(chē)形成高低搭配，更好地?fù)屨夹履茉词袌?chǎng)。只是，R汽車(chē)似乎沒(méi)有想象中那么火爆，那R汽車(chē)ER6銷(xiāo)量為何賣(mài)不動(dòng)？我覺(jué)得和ER6較為明顯的缺點(diǎn)有很大關(guān)系。

1、品牌知名度不足

在軟實(shí)力方面R汽車(chē)確實(shí)存在很大的不足。首先ER6在上市的時(shí)候沒(méi)有進(jìn)行過(guò)有效的宣傳，在大家心中或許都知道榮威這個(gè)品牌，但是對(duì)R汽車(chē)卻知之甚少。國(guó)人選車(chē)時(shí)第一看重的就是品牌，對(duì)于新品牌很多人都抱著抵觸的態(tài)度。ER6在宣傳不足的情況下，銷(xiāo)量自然不會(huì)太好。

2、沒(méi)有形成所謂的“高低搭配”

這個(gè)問(wèn)題在謳歌和本田的關(guān)系中都曾出現(xiàn)過(guò)，謳歌的產(chǎn)品和本田的產(chǎn)品沒(méi)有產(chǎn)生太大的區(qū)別，這就給人留下了買(mǎi)謳歌＝買(mǎi)本田的錯(cuò)覺(jué)。ER6在外觀和內(nèi)飾上和榮威ei6有著很高的相似度，尾燈設(shè)計(jì)甚至一模一樣。因此，差異不大卻想賣(mài)高價(jià)，消費(fèi)者可沒(méi)那么傻。

3、同級(jí)競(jìng)品實(shí)力強(qiáng)悍

ER6的售價(jià)為16.28-20.08萬(wàn)元，它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是吉利幾何A和埃安S。在價(jià)格上，幾何A入門(mén)車(chē)型售價(jià)要比ER6便宜5萬(wàn)，埃安S要便宜3萬(wàn)。在價(jià)格上本不占優(yōu)勢(shì)的ER6在產(chǎn)品實(shí)力上也不占優(yōu)勢(shì)。

論續(xù)航ER6 620KM確實(shí)是三款車(chē)中最強(qiáng)的，但差距并不大，即使是續(xù)航最差的埃安S續(xù)航也能達(dá)到530KM。論行駛質(zhì)感和內(nèi)飾設(shè)計(jì)，埃安S可以吊打ER6?？梢哉f(shuō)，ER6沒(méi)有找到自己的賣(mài)點(diǎn)，性價(jià)比非常一般。

上述三個(gè)問(wèn)題是ER6為什么銷(xiāo)量慘淡的主要原因，在我看來(lái)榮威既然想把R汽車(chē)打造成中高端品牌，那么就要在產(chǎn)品力上對(duì)得起中高端的定位，這樣才能有足夠的議價(jià)能力，后續(xù)ER6如果不能拉開(kāi)與榮威的差距，那么最終結(jié)果只能降價(jià)出售。其次，在品牌知名度上，R汽車(chē)可以說(shuō)毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力，加大宣傳力度是R汽車(chē)的當(dāng)務(wù)之急。