2024年，最值得關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域還是IP營(yíng)銷(xiāo)。

從央視春晚小尼的五糧液logo，到品牌瘋狂植入的《熱辣滾燙》《繁花》；從“一碗麻辣燙，帶火一座城”的天水麻辣燙、說(shuō)媒的王婆，到小米SU7震撼發(fā)布；從巴黎奧運(yùn)會(huì)各個(gè)品牌的高招奇招，到企業(yè)高管紛紛親自下場(chǎng)直播帶貨構(gòu)建個(gè)人IP……2024年的IP營(yíng)銷(xiāo)，展現(xiàn)出了前所未有的活力與多樣性。這些品牌、城市、影視營(yíng)銷(xiāo)的爆火，無(wú)疑給我們帶來(lái)了更多的啟示和思考：IP營(yíng)銷(xiāo)正在重構(gòu)品牌流量規(guī)則。

在當(dāng)前這個(gè)“價(jià)格卷”“流量貴”的流量時(shí)代，IP營(yíng)銷(xiāo)可以成為流量入口，也可以成為整合碎片化流量的抓手，為品牌節(jié)省了大量的廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。在降本增效的大趨勢(shì)下，品牌掌握了IP，也可以說(shuō)能從根本上掌握流量自主權(quán)，繼而高效觸達(dá)消費(fèi)者。抓IP營(yíng)銷(xiāo)似乎成為今年各大品牌生存發(fā)展的必由之路。

但成功的IP營(yíng)銷(xiāo)爆火的時(shí)候，IP營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)同樣不能被忽視：

一是大IP價(jià)格昂貴投不起，小IP影響力低沒(méi)效果，蹭IP則有法律風(fēng)險(xiǎn)，先投一個(gè)小IP然后“以小博大”如同“買(mǎi)彩票撞大運(yùn)”；

二是IP營(yíng)銷(xiāo)手法同質(zhì)化嚴(yán)重，大IP各個(gè)品牌爭(zhēng)相合作，其中被記住的品牌卻沒(méi)幾個(gè)；

三是IP營(yíng)銷(xiāo)雖然能增加曝光度，但后續(xù)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化需要持續(xù)投入，不僅僅是IP營(yíng)銷(xiāo)本身就能解決的；

四是在流量時(shí)代，IP的生命周期越來(lái)越短，一個(gè)IP也許只能“爆款”幾周，投這樣的IP往往抓不住時(shí)間點(diǎn)，“起個(gè)大早趕了晚集”；

五是當(dāng)前IP的“飯圈化”情況加劇，水可載舟亦可覆舟。今年以來(lái)，品牌花了大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)IP授權(quán)，但最終卻迎來(lái)IP粉絲群體的口碑反噬或者“選擇性忽視”的情況不乏先例。

因此，在這個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，在當(dāng)前紛繁復(fù)雜的局面中，怎樣精準(zhǔn)定位做好IP營(yíng)銷(xiāo)，并通過(guò)IP營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)破圈和流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量，是每個(gè)品牌和營(yíng)銷(xiāo)人應(yīng)該思考的問(wèn)題。

第九屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇將于9月12日在京舉辦，以“AI 從賦能到全能”為主題，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)前沿的專(zhuān)家學(xué)者和第一線的營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者探討AI帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)變革。本屆論壇將專(zhuān)門(mén)設(shè)立IP營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)，屆時(shí)將邀請(qǐng)爆款I(lǐng)P營(yíng)銷(xiāo)案例背后的操盤(pán)手、資深媒體人及品牌主們，共同探討IP營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)，解鎖流量時(shí)代的IP營(yíng)銷(xiāo)新玩法。