勘誤：標(biāo)題起售價(jià)應(yīng)為28.68萬(wàn)起。5月28日，上汽大眾威然正式上市。這是一款自去年廣州車(chē)展亮相以來(lái)就備受關(guān)注的大眾MPV車(chē)型，也是上汽大眾繼途安L之后，第二款國(guó)產(chǎn)的MPV。但這款車(chē)更重要的意義在于，它是跟途昂一個(gè)級(jí)別的中大型尺寸的細(xì)分款型，作為上汽大眾MPV市場(chǎng)的旗艦產(chǎn)品，威然無(wú)疑將是上汽大眾在增速明顯的MPV市場(chǎng)中祭出的一記重拳。

定價(jià)，依舊很大眾

威然作為一款中大型MPV，自然會(huì)在眾多層面表現(xiàn)出更高的規(guī)格，其中之一便是售價(jià)。大眾品牌的價(jià)格定位其實(shí)一直以來(lái)都表現(xiàn)得具有比較高的市場(chǎng)姿態(tài)，威然也不例外，全系共分為4個(gè)細(xì)分車(chē)款，價(jià)格區(qū)間在28.68萬(wàn)-39.98萬(wàn)元之間，跟GL8、奧德賽、艾力紳這類(lèi)比較主流的競(jìng)品相比，后三者的起售價(jià)格基本上控制在25萬(wàn)元以?xún)?nèi)。不過(guò)作為定位相對(duì)高端的MPV，大眾威然的定價(jià)主要還是體現(xiàn)在了配置的優(yōu)勢(shì)上，車(chē)內(nèi)全系標(biāo)配三區(qū)自動(dòng)空調(diào)系統(tǒng)、全液晶儀表盤(pán)和智能泊車(chē)系統(tǒng)等等科技感更足的配置，而這些配置放置在競(jìng)品身上，要么是尚且不具備，要么是只有定價(jià)更高的細(xì)分車(chē)款采用類(lèi)似功能性配置出現(xiàn)。

另外，根據(jù)往常的大眾品牌的終端銷(xiāo)售策略，價(jià)格將會(huì)在新車(chē)上市后半年左右的時(shí)間為了銷(xiāo)量有顯著的降低，因此預(yù)計(jì)該價(jià)位僅僅只是暫時(shí)現(xiàn)象，后續(xù)為了銷(xiāo)量，將會(huì)作出比較大的市場(chǎng)優(yōu)惠幅度。

威然挑戰(zhàn)傳統(tǒng)認(rèn)知

盡管上汽大眾威然是出自大眾模塊化平臺(tái)的產(chǎn)物，從比較具有辨識(shí)度的外觀內(nèi)飾設(shè)計(jì)元素，基本上在任何一款當(dāng)下市售的大眾品牌車(chē)型上都能找到相類(lèi)似的設(shè)計(jì)特征，但從一款MPV的角度上審視上汽大眾威然，可以發(fā)現(xiàn)這是一款在“挑戰(zhàn)”消費(fèi)者對(duì)于MPV傳統(tǒng)認(rèn)知的全新產(chǎn)品，甚至可以說(shuō)是上汽大眾乃至整個(gè)大眾品牌在近些年推出的新品中，少有的能讓人感到眼前一亮的車(chē)型。

威然的車(chē)身造型設(shè)計(jì)其實(shí)更像是一款大號(hào)的旅行車(chē)，綜合了寬厚如SUV的車(chē)頭、標(biāo)準(zhǔn)MPV修長(zhǎng)的座艙設(shè)計(jì)，但并不刻板方正反而是富有一定設(shè)計(jì)層次感的車(chē)尾造型，這樣的設(shè)計(jì)雖然在汽車(chē)歷史上不是第一次出現(xiàn)，但對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)卻比較新鮮，也有利于威然得以避開(kāi)GL8在傳統(tǒng)商務(wù)MPV上的鋒芒，吸引更多家庭用戶(hù)的興趣。

但同時(shí)，威然也并未丟失MPV車(chē)型最重要的產(chǎn)品特點(diǎn)，那便是座艙內(nèi)的商務(wù)氣息和空間舒適性，威然是MQB平臺(tái)下目前尺寸最大的一款車(chē)型，車(chē)身長(zhǎng)度和軸距甚至比別克GL8還要略勝一籌，標(biāo)準(zhǔn)的2+2+3的座椅布局，中排兩張獨(dú)立座椅具備充分的調(diào)節(jié)功能和尊貴氣質(zhì)，雙側(cè)電動(dòng)滑門(mén)的布局也是為這款車(chē)提供了更多的行政氣息。

宜商宜家是一張從沒(méi)打好的牌

宜商宜家這個(gè)概念，其實(shí)很早之前就已經(jīng)有相關(guān)的媒體對(duì)某些MPV車(chē)型進(jìn)行渲染，但在國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，這樣的市場(chǎng)定位似乎是一個(gè)偽命題。主要原因在于MPV車(chē)型由于需要照顧多人出行的需求和適應(yīng)商務(wù)場(chǎng)合，在設(shè)計(jì)造型上往往表現(xiàn)得相對(duì)刻板與方正，這在國(guó)人消費(fèi)者的傳統(tǒng)認(rèn)知和家庭用戶(hù)的實(shí)際需用需求上其實(shí)有些格格不入。所以盡管很多品牌和車(chē)型都嘗試過(guò)走這條路線，但實(shí)際上真正走得通的車(chē)型與車(chē)企，并沒(méi)有多少。

但隨著汽車(chē)消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)觀念和用車(chē)觀念已經(jīng)跟往年有了比較大的變化，MPV車(chē)型也逐步被家庭用戶(hù)所接受，威然上市的時(shí)機(jī)其實(shí)也算是恰到好處，雖然看似競(jìng)品繁多，前有GL8、后有奧德賽和艾力紳，但相較于本田的兩款MPV走親民路線的定位，對(duì)威然而言中高端定位的合資國(guó)產(chǎn)MPV幾乎只有別克GL8一款，而在廣汽豐田確認(rèn)了塞納的國(guó)產(chǎn)之前，上汽大眾和上汽通用別克，將會(huì)在中高端的MPV市場(chǎng)率先進(jìn)行一番對(duì)弈，但要論勝負(fù)，預(yù)計(jì)在傳統(tǒng)的商務(wù)車(chē)領(lǐng)域，哪怕是頂配的威然，或許都尚且不能對(duì)擁有堪稱(chēng)商務(wù)標(biāo)桿的GL8 Avenir抗衡，而在家用領(lǐng)域，才是上汽大眾威然真正的用武之地。