作為一枚全系SUV車型的品牌，路虎在品牌文化、品位和財力的共同締造下，成為了英國王室的御用座駕，其中擁有著極為特殊的意義與價值；與此同時，一款車賣的好不好，很大程度上與外觀直接掛鉤，特別是對于國內(nèi)消費者特別注重外觀來說，顏值甚至能決定一款車的命脈。

二手極光為什么那么便宜？

奇瑞路虎極光在二手車市場上前五年的保值率分別為67.99%、58.18%、49.76%、43.47%、39.29%，根據(jù)中國汽車流通協(xié)會的統(tǒng)計，國內(nèi)二手車第一年的平均保值率為70%，第三年的平均保值率為60%，路虎前三年均低于平均標準，所以其還是屬于保值較差的情況，而保值率能夠在一定程度上估值車輛的二手車價位。

此外在汽車行業(yè)中，關(guān)于路虎有這樣一句話“不是在修車，就是在修車的路上”，由此也可以真實的看出路虎車小毛病多的問題，這也導致了極光在二手車市場被區(qū)別對待的原因。

買二手路虎極光的感受

根據(jù)真實車主的反映極光空間小、換擋頓挫感明顯以及變速箱故障的通病，而進口極光變速箱故障的問題就曾2015年3.15晚會被嚴重點名，一時間從車型加價17萬到降價15萬銷售的過程可謂是大起大落；隨后針對這個問題捷豹路虎中國最終承認故障是因變速箱與軟件系統(tǒng)不匹配所導致的，并召回了2013年-2014年生產(chǎn)的所有進口極光車型。

目前路虎全系車型面臨的問題在于無法提升單車售價，品牌支撐力明顯下滑，雖然從產(chǎn)品表現(xiàn)力上來說路虎產(chǎn)品提升明顯，但公眾認知仍然停留在“修不好的路虎”階段，當務(wù)之急路虎需要緊急修復品牌缺陷，提升品牌價值以及認同感，一方面營銷需要重新設(shè)立，另一方面產(chǎn)品更替以及品質(zhì)需要提升。