榮威ROEWE與羅孚ROVER有著密切的關(guān)系，話說(shuō)當(dāng)年羅孚與勞斯萊斯、賓利、阿斯頓馬丁以及捷豹都是英國(guó)汽車(chē)工業(yè)的代表性品牌。并且羅孚還被譽(yù)為汽車(chē)工業(yè)的始祖，一度是英國(guó)皇室的座駕?？墒沁@些孤高氣傲的汽車(chē)品牌很難單獨(dú)在市場(chǎng)上生存下來(lái)，最終都被別的汽車(chē)集團(tuán)收購(gòu)。而羅孚也被肢解，其技術(shù)被上汽集團(tuán)收購(gòu)成立了榮威，品牌則被福特握在手里。

上汽集團(tuán)只取得羅孚的技術(shù)，卻并沒(méi)有羅孚的品牌所有權(quán)。這也非常好辦，上汽集團(tuán)創(chuàng)立了榮威這一品牌，讓羅孚的身軀復(fù)活。榮威這一名字寓意著“創(chuàng)新殊榮，威儀四海。”，外文名ROEWE則是源于西班牙語(yǔ)loewe，有獅子的含義。榮威這一品牌的定位是中高級(jí)車(chē)型，其目標(biāo)客戶是有知識(shí)、有修養(yǎng)，事業(yè)發(fā)展成功，勇于創(chuàng)新突破，積極向上，追求品位的消費(fèi)者。 榮威品牌將為消費(fèi)者創(chuàng)造出獨(dú)具品位、自信進(jìn)取且富有內(nèi)涵的品牌體驗(yàn)。