榮威ROEWE與羅孚ROVER有著密切的關系，話說當年羅孚與勞斯萊斯、賓利、阿斯頓馬丁以及捷豹都是英國汽車工業(yè)的代表性品牌。并且羅孚還被譽為汽車工業(yè)的始祖，一度是英國皇室的座駕?？墒沁@些孤高氣傲的汽車品牌很難單獨在市場上生存下來，最終都被別的汽車集團收購。而羅孚也被肢解，其技術被上汽集團收購成立了榮威，品牌則被福特握在手里。

上汽集團只取得羅孚的技術，卻并沒有羅孚的品牌所有權。這也非常好辦，上汽集團創(chuàng)立了榮威這一品牌，讓羅孚的身軀復活。榮威這一名字寓意著“創(chuàng)新殊榮，威儀四海。”，外文名ROEWE則是源于西班牙語loewe，有獅子的含義。榮威這一品牌的定位是中高級車型，其目標客戶是有知識、有修養(yǎng)，事業(yè)發(fā)展成功，勇于創(chuàng)新突破，積極向上，追求品位的消費者。 榮威品牌將為消費者創(chuàng)造出獨具品位、自信進取且富有內(nèi)涵的品牌體驗。