KN是起亞汽車(chē)品牌的車(chē)標(biāo)標(biāo)識(shí)，起亞汽車(chē)歸屬于韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)。起亞悠久的造車(chē)歷史，可追溯至1944年。品牌宗旨是相信移動(dòng)可以激發(fā)靈感，通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)和品牌體驗(yàn)賦予用戶靈感，讓靈感隨行，伴隨移動(dòng)出行的每分每秒；“動(dòng)”是貫穿其品牌的精神內(nèi)核，在充滿變化與挑戰(zhàn)的環(huán)境中，不斷努力成為賦予靈感的品牌。

起亞汽車(chē)在2021年選用了全新車(chē)標(biāo)，車(chē)標(biāo)以字母KN作為主體。其設(shè)計(jì)理念遵循均衡、律動(dòng)和向上三要素。整體設(shè)計(jì)保持對(duì)稱與平衡，體現(xiàn)了公司在原有的業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⑹冀K以顧客滿意度為核心，面向未來(lái)拓展產(chǎn)品與服務(wù)，提供全新客戶體驗(yàn)的信心；車(chē)標(biāo)以一條富有韻律的線條連接在一起，展示了律動(dòng)的理念，代表著公司在出行領(lǐng)域不斷推陳出新的創(chuàng)新精神，始終匹配消費(fèi)者不斷變化的訴求。上升的線條及上揚(yáng)的姿態(tài)，象征著品牌致力于真正從客戶角度出發(fā)向全新品牌進(jìn)行挑戰(zhàn)的決心。

可是，近年來(lái)韓系品牌在中國(guó)市場(chǎng)甚至全球汽車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量表現(xiàn)每況日下，對(duì)應(yīng)時(shí)代的變化總體反應(yīng)過(guò)慢，新能源產(chǎn)品更是寥寥無(wú)幾。過(guò)去韓系品牌在中國(guó)以更低的價(jià)格更多的配置曾一度占據(jù)多級(jí)別的銷(xiāo)售冠軍，以至于在很長(zhǎng)一段時(shí)間里韓系品牌不思進(jìn)取啃老本，多款車(chē)型更新周期慢。在中國(guó)汽車(chē)品牌崛起后首先侵蝕的市場(chǎng)份額就是韓系車(chē)所占據(jù)的份額，在新能源領(lǐng)域上更是完全失防，像起亞這種韓系品牌可以說(shuō)在中國(guó)的未來(lái)道阻且長(zhǎng)。