一個(gè)地方可以買(mǎi)車(chē)的去處除了4S店之外，還有就是汽貿(mào)城里的汽車(chē)直營(yíng)店。許多城市都有一個(gè)叫做車(chē)城的地方，那實(shí)際上就是汽貿(mào)城。那么汽車(chē)直營(yíng)店和4S店的區(qū)別是什么呢，下面就來(lái)聊一聊。

首先，要為大家解讀一下4S店為什么叫4s，而不是4k、4v或者4兒子。4S店其實(shí)就是指集汽車(chē)銷(xiāo)售（sale）、零配件供應(yīng)（sparepart）、售后服務(wù)（service）、信息反饋（survey）于一體的汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)店。

因?yàn)?S店可以提供多種服務(wù)，所以店面的規(guī)模和人數(shù)比較龐大。一家4S店的建店投入資本起碼要在3千萬(wàn)以上，一些豪華品牌的4S店建店成本達(dá)到5千萬(wàn)也是很正常的事。

4S店的建立會(huì)得到汽車(chē)廠家的支持，具體為技術(shù)支持、車(chē)源支持、信息支持等，同時(shí)廠家也會(huì)要求4S店努力打造良好的品牌形象，并且完成每個(gè)季度的任務(wù)。

說(shuō)完了4S店再來(lái)說(shuō)一下汽車(chē)直營(yíng)店

要建立一家汽車(chē)直營(yíng)店投入的資本可能30萬(wàn)還有找，因?yàn)槠?chē)直營(yíng)店只負(fù)責(zé)賣(mài)車(chē)而沒(méi)有上牌、上保險(xiǎn)等服務(wù)，更別提售后了。所以直營(yíng)店只需要幾個(gè)賣(mài)車(chē)的人就夠了，店面不用多大能放得下幾輛車(chē)就可以了。

汽車(chē)直營(yíng)店的車(chē)源來(lái)自4S店，所以汽車(chē)直營(yíng)店又被稱(chēng)為二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商。因?yàn)橹睜I(yíng)店不受廠商調(diào)控，所以其大部分車(chē)源來(lái)自4S店，還有小部分是從不明渠道而來(lái)的。看到這，自營(yíng)店的車(chē)敢買(mǎi)嗎？

同樣因?yàn)椴皇軓S商調(diào)控，所以直營(yíng)店的價(jià)格會(huì)比4S店更低，這也是直營(yíng)店的生存之本。一些直營(yíng)店建店時(shí)間長(zhǎng)而且口碑好，所以每個(gè)月都能有不錯(cuò)的銷(xiāo)量，所以如果要在直營(yíng)店買(mǎi)車(chē)那么最好就是選老店了。

最后不知道大家有沒(méi)有想過(guò)這么一個(gè)問(wèn)題：

直營(yíng)店車(chē)源不太可靠，還沒(méi)有廠家支撐，一有風(fēng)吹草動(dòng)就會(huì)損害品牌口碑；價(jià)格低還會(huì)影響親兒子4S店的生意。為什么廠家不端掉直營(yíng)店呢？

實(shí)際上直營(yíng)店也是廠家的一個(gè)銷(xiāo)售門(mén)面，就類(lèi)似于私生子一樣，表面上不給直營(yíng)店提供保障，但私底下卻通過(guò)4S店給車(chē)源。

而廠家這么做的目的是通過(guò)直營(yíng)店去消化庫(kù)存，如果有在直營(yíng)店買(mǎi)過(guò)車(chē)的消費(fèi)者應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)直營(yíng)店提車(chē)特別快。因?yàn)橹睜I(yíng)店在某些特定時(shí)候（車(chē)型更替、排放更新）時(shí)就會(huì)打出大折扣來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)庫(kù)存，雖然車(chē)型單一但在巨大的優(yōu)惠面前很容易淪陷，廠家消化庫(kù)存的目的也就達(dá)到了。

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