路特斯（Lotus）創(chuàng)立于1952年，是世界著名的跑車與賽車生產(chǎn)商。提起這個(gè)品牌可能好多人都不怎么了解，但說(shuō)起路斯特的另外一個(gè)名字“蓮花汽車”，你或許會(huì)有點(diǎn)印象，因?yàn)楹芏嗳嗽诮榻BLotus的歷史及國(guó)外業(yè)務(wù)時(shí)，仍將其翻譯為“蓮花”。

作為英國(guó)的跑車品牌，路斯特與保時(shí)捷、法拉利并稱為世界三大跑車制造商，雖然頂著和保時(shí)捷、法拉利并駕齊驅(qū)的環(huán)，但并沒(méi)有因此發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)?，反而命途多舛?/p>

1996年，Lotus被馬來(lái)西亞汽車制造商寶騰（Proton）收購(gòu)， 2017年6月23日，浙江吉利控股集團(tuán)與馬來(lái)西亞DRB-HICOM集團(tuán)簽署最終協(xié)議，收購(gòu)DRB-HICOM旗下路特斯（Lotus）51%的股份。

隨著這起事件，路斯特又重新回到國(guó)人的視野。說(shuō)來(lái)奇怪， 2011年6月，Lotus品牌就已經(jīng)正式進(jìn)入中國(guó)了，并發(fā)布其中文官方名稱“路特斯”。但在中國(guó)明顯混得不如保時(shí)捷和法拉利兩兄弟，那么作為以純粹的駕駛樂(lè)趣和輕量化的設(shè)計(jì)而著稱的路斯特，為何會(huì)逐漸淡出人們的視野。在中國(guó)，路斯特為什么沒(méi)人買？是路斯特這款跑車不好嗎？還是其他原因?qū)е碌模旅嫖覀儊?lái)為大家進(jìn)行分析。

1、簡(jiǎn)單粗暴的駕駛感受

路特斯旗下車型特點(diǎn)之一就是追求純粹的駕駛感受，所以旗下車型為了有更好的操控，在尺寸方面相比同級(jí)別其他跑車尺寸都偏小。此外，由于秉承了最原始駕駛感受主義，路斯特的車型配置很簡(jiǎn)陋，什么導(dǎo)航、中控大屏都是沒(méi)有的，有人就曾調(diào)侃過(guò)路斯特跑車只剩下“跑”了， 這對(duì)于喜歡追求運(yùn)動(dòng)和舒適一體的中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是災(zāi)難。

2、入門車型定價(jià)過(guò)高

一般來(lái)說(shuō)某品牌跑車的入門級(jí)別也是這個(gè)這個(gè)跑車走量的車型，比如保時(shí)捷718 Boxster、法拉利488，對(duì)整體品牌力都會(huì)有提升。然而定位為59.8萬(wàn)元的路特斯入門車型Elise，其內(nèi)涵似乎與其定價(jià)有點(diǎn)不匹配。這款追求速度的小跑百公里加速僅為4.6秒，完全得益于其輕量化的車身，但排量畢竟只有1.8T，國(guó)人可不愿意花將近60萬(wàn)的價(jià)格買來(lái)這個(gè)尺寸和排量都不怎么可觀的跑車。

3、品牌影響力低

保時(shí)捷和法拉利在中國(guó)可是家喻戶曉的存在，而路斯特在中國(guó)民眾的認(rèn)知里簡(jiǎn)直對(duì)不起它的的名號(hào)，本身產(chǎn)品定位就有問(wèn)題，再加上品牌知名度沒(méi)有打響，路斯特可謂是自尋死路呀。

如今，路斯特移主吉利這個(gè)地道的國(guó)產(chǎn)品牌，是否能接著新東家在中國(guó)市場(chǎng)煥發(fā)生機(jī)？而目前寶騰汽車的困境以及東南亞地區(qū)復(fù)雜性，依然是吉利控股未來(lái)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。寶騰汽車去年銷量?jī)H僅只有72290輛，比2015年同期下降30%；路斯特則在2016財(cái)年虧損達(dá)到約2.5億元人民幣。如何提升寶騰銷量，同時(shí)又讓路斯特恢復(fù)青春，或許遠(yuǎn)比收購(gòu)更難。